Le branding est un ensemble d'actions marketing visant à établir une image de marque distincte et mémorable. Il s'agit d'un processus continu qui englobe la création de l'identité visuelle de la marque (logo, couleurs, typographie, etc.), la définition de sa personnalité et de ses valeurs, ainsi que la gestion de sa réputation. En d'autres termes, le branding est la façon dont une entreprise se présente au monde et comment elle souhaite être perçue par ses clients potentiels. Le but ultime du branding est de créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs, d'ancrer la marque dans leur esprit et de se différencier de la concurrence.